秋叶原4年原神广告换新，金年会蓄势待发

在秋叶原，近几年来唯一一个在热门流量展示位连续挂了四年的广告或许就是那个引人注目的位于GIGO公馆的广告牌。这个位置的热门程度不亚于纽约时代广场的大屏幕，尽管这里的广告费用可能相对较低，但在广告业界的地位却毋庸置疑。作为二次元爱好者的圣地，秋叶原每年吸引无数动漫爱好者，而GIGO公馆作为世嘉的高层街机商场，更是人流如织。因此，这块广告牌的经济价值和宣传效果在全球游戏宣发中可谓居于前列。然而，最近这个挂了四年的《原神》双子广告牌被撤下，取而代之的是NIKKE的广告，这引发了不少讨论：大家开始注意到《原神》的宣发投入正逐渐减少。

过去，秋叶原黄金地段曾是《原神》广告的聚集地，但现在不仅这块巨幅广告被撤下，商圈内更多区域的《原神》立绘也被其他游戏或品牌标识所取代。附近居民纷纷感到不适应，甚至戏谑道：“总不能是忘了续费吧？”然而，这种带有调侃的想法显然不太可能成立。作为全球顶尖的移动游戏发行商，米哈游在东京银座、涩谷等核心商圈一直保持着高强度的品牌曝光，其宣发和媒介策略以精准著称，宣传预算更是高达数亿美元，着实令人瞩目。那么，为什么《原神》的海外宣发却愈发稀少呢？这一现象无疑令不少人困惑。

实际上，全球游戏行业在过去一年普遍收缩，米哈游也难以幸免，面对这次冲击，《原神》的宣发方式发生了变化，宣发重心逐渐由核心城市转向更多中小城市。目前东京的广告投放量明显减少，大型展会的参与度也降低，但这并不是说日本分部已经关闭，而是把原本集中在东京和大阪的资源分散到了更广泛的地方，例如与有马温泉的联动，尽管当时下着小雪，仍然吸引了长长的队伍。虽然从表面看是在“下沉”，但细究其内在，这实际上是降低成本、提升效率的合理选择：大城市的投放成本高，而小城市的费用则相对较低，但人气依然不少。

与此同时，《原神》的后续作品《崩坏星穹铁道》和《绝区零》也已进入运营的正常轨道，因此米哈游在资金投入上需要更加谨慎，公司的资源分配自然会受到新游戏的影响。早在两年前，就有业内人士反映《原神》在软文推广等方面大幅降低了需求，从几乎每日发布多篇的情况直接缩减到一个月接不到几篇。这并不意味着《原神》的现状就健康无忧，随着游戏运营时间的延长，面临的困难和收入降低的风险也随之增加。即使如《英雄联盟》这样的老牌游戏，因奖励箱子的问题也曾流失700万玩家，用户流失的风险无时无刻不在。

同时，《原神》制作组在去年一年中出现的运营问题和资源短缺等阻碍，不仅影响了宣传效果，国内的宣传资源也在同步减少。例如，原本的创作激励被缩减，今年的新春活动也被取消（而有些二次创作UP主自行策划了新春活动），这都反映出《原神》当前的困境。因此，可以推测，米哈游或许将重心转向新游的盈利点，逐渐减少《原神》的广告投入和品牌曝光。而这样的转变不仅对于米哈游自身，对于《原神》的未来发展路径也具有深远的影响。

当然，这仅是对现象的初步分析。尽管《原神》的热度依然高涨，但日服广告的撤出背后的原因复杂多样，不能简单地通过某一现象就断定游戏的未来发展。面对竞争日益激烈的二次元市场，米哈游未来的决策将会是关键。关注金年会，将不断传播游戏文化，让游戏不仅仅是游戏。